Vidéo marketing : les 15 erreurs à éviter

14.04.21 14:58

Depuis le début d’année 2020 le secteur de la vidéo est en pleine mutation. Avec une consommation toujours plus importante, la vidéo est devenue LE format préféré des internautes. 


Pour cause, c’est un moyen facile, rapide et ludique de consommer de l’information. En 2021, selon Cisco, la vidéo représente 82% du trafic Internet global, elle devient alors un format incontournable dans les stratégies marketing des entreprises. Le but étant de développer l’engagement de vos prospects et de vos clients, la vidéo marketing se présente comme étant le choix le plus judicieux à prendre. En effet, depuis 2016, le nombre d’entreprises utilisant la vidéo comme outil marketing est passé de 61% à 85% en 2020. 


Cependant nous pouvons constater qu’une grande partie d’entre elles commettent régulièrement les mêmes erreurs pour leur Marketing vidéo. Des erreurs qui empêchent ces dernières d’avoir de bons résultats et de voir le véritable fruit de leur travail, ce qui engendre alors une perte de temps et d’argent. 



Les 15 erreurs à absolument éviter

Si vous faites partie des entreprises qui ont d’ores et déjà rejoint le mouvement mais qui n’ont pas eu les résultats escomptés, si vous souhaitez tout de même vous améliorer, si vous commencez à peine à vous lancer, cet article est fait pour vous. Poursuivez votre lecture et jetez un coup d'œil aux 15 erreurs les plus courantes lors de la création, du montage et de la diffusion d’une vidéo. 


Nous les avons organisées en 4 catégories, auxquelles vous pouvez accéder en 1 clic : 

​La préparation 

1.  Négliger le son et l'image

Les internautes étant devenus assez exigeants, la qualité du contenu produit pose question. Avant toute chose, il est essentiel que vous soigniez vos contenus en prenant des dispositions simples comme : 

  • Choisir un endroit neutre et rangé : un objet intrus en fond risque de déconcentrer votre audience.
  • Faire attention à la luminosité et aux ombres :  la pièce doit être lumineuse mais pas trop.
  • Choisir un endroit calme en faisant attention aux bruits ambiants qui peuvent être dérangeants. 
  • Utiliser de la musique sur vos bandes son, cependant attention à ne pas la mettre trop fort ou de faire un mauvais choix. 

2. Ne pas utiliser l'équipement adéquat 

Afin de produire un contenu soigné, il est aussi nécessaire d’utiliser des équipements et outils de qualité. Si la vidéo doit prendre une importance dans votre stratégie, n’hésitez pas à investir dans l’équipement, à en louer voire à en emprunter, les possibilités sont multiples ! L’effet de levier sur la qualité de vos contenus sera visible très vite, tout en restant peu risqué si achat. (amortissement, revente d’occasion…). 


Voici quelques incontournables à considérer

  • Un ou plusieurs trépieds modulables selon le nombre de caméras, ce qui évitera de se retrouver avec une vidéo “tremblotante” ou de travers au montage 

  • Une ou plusieurs caméras pour multiplier les prises de vues et les expériences

  • Un ou plusieurs micros pour percevoir un son de bonne qualité

  • Une ou plusieurs lumières (softbox, ring light…) pour une luminosité de qualité au fil des vidéos. 

3. Rédiger un script trop "rigide" ou ne pas en écrire du tout

Avant toute chose il est important de savoir où vous vous dirigez : quel est l’objet de la vidéo ? Quelle problématique ? Quel plan ? Quelles formules ? Quel objectif ?


Pour ce faire, il vous suffit de rédiger un script qui récapitule les grandes lignes de votre vidéo afin de ne pas vous retrouvez perdu et éviter à votre esprit d’errer. Ce script doit être à la fois assez complet pour pouvoir vous cadrer mais aussi être assez souple pour ne pas paraître guindé à la caméra. 


Favorisez plutôt un script sous forme de tirets avec de courtes notes et des mots-clés. 


À l'inverse, ne pas avoir de script du tout est à double tranchant. Si vous êtes rôdé à l'exercice, vous gagnerez du temps, mais dans le cas contraire vous risquez fort d'en perdre, tout en réduisant la qualité du contenu. Bégaiement, hésitation, trous et autres improvisations bancales causeront des longueurs lors de la prise de vue, mais également à l'édition et au montage si vous n'êtes pas bien organisé. 


Dans le doute, préparez au moins les idées clés, les messages principaux ou la structure de votre prise de parole, et vous n'en serez que plus efficace ! 

​Le fond 

4. Surcharger d'informations 

« L’information absorbe l’attention de ses destinataires. 

C’est pourquoi une trop grande quantité d’information engendre un manque d’attention. » 

- Herbert Simon


Une autre manière de perdre l’attention de votre audience est donc de surcharger votre vidéo d’informations théoriques et de messages. De plus, même si une partie de votre audience réussit finalement à suivre l’entièreté de votre vidéo, il y a peu de chances pour qu’elle ait mémorisé toutes ces informations. 


Limitez vous à 5 informations maximum, faites en sorte d’être synthétique, priorisez les messages les plus importants. Si l’objet de votre vidéo nécessite de plus amples informations, faites simplement une seconde vidéo à ce sujet voire même une troisième ! 


Ceci vous évitera également de produire des vidéos trop longues qui sont, pour des raisons d’attention et de concentration, les moins populaires.

5. Ne pas utiliser la stratégie du storytelling

Un autre moyen de garder attentive votre audience et de ne pas la lasser est d’user de la stratégie marketing du storytelling. Racontez une histoire, illustrez avec des exemples et intégrez votre audience à cette histoire ! 


Non seulement le storytelling rendra votre vidéo plus intéressante et plus attrayante mais il facilitera aussi la compréhension, le suivi et la mémorisation de votre vidéo. En effet, un des objectifs de cette méthode est de susciter des émotions chez le spectateur et lorsqu’il se souviendra des émotions qu’il a ressenti lors du visionnage de votre vidéo, il se souviendra de son contenu. 


Pour ce faire, vous pouvez élaborer un véritable scénario, faire appel à des témoins ou présenter des études de cas pour plus de réalisme et surtout multiplier les exemples


6. Être trop narcissique 

L’une des pires choses à faire lorsque vous vous voulez intéresser des potentiels prospects est de ne pas les inclure dans votre vidéo en parlant exclusivement de vous, de votre entreprise et de vos produits. 


Incluez votre audience, parlez d’eux, de leur quotidien, de leurs habitudes et de leurs problèmes ! Une fois que vous l’avez fait, vous pouvez leur proposer vos solutions, vos astuces et vos produits ou services. Pour encore plus d’efficacité vous pouvez même faire appel à des témoignages et des avis, ce qui est gage d’une certaine authenticité. 

​La forme

7. Être ennuyeux

Selon une étude menée par Microsoft en 2015, la capacité d’attention des internautes s'élèverait à 8 secondes en 2013 contre 12 secondes en 2000.  En plus de devoir produire un contenu soigné, il faut pouvoir rapidement capter l’attention de vos prospects ou clients mais aussi et surtout la garder ! 


Evitez à tout prix d’être ennuyeux et mou, n’hésitez pas à faire preuve de dynamisme et à rythmer votre vidéo en souriant, en ayant un ton jovial et en multipliant les interpellations qui, en plus d’attirer l’attention de votre audience, l’intègre à votre vidéo. 


Par ailleurs, tout se joue dans les 10 premières secondes, à vous de soigner votre introduction en conséquence !

8. Négliger les animations et les sous-titres


Une manière d’attirer l’attention, de la garder et d’égayer le visionnage de votre contenu est d’utiliser des animations et des sous-titres, pourtant beaucoup d’entre nous continuent à les oublier. 


Facilitez l’expérience utilisateur de vos prospects et clients en multipliant, sans en faire trop, les animations et transitions qui rythment la vidéo. Facilitez la compréhension de vos messages en fournissant des sous-titres, ces derniers permettent également aux personnes qui ne peuvent pas écouter de tout de même comprendre la vidéo. 




Il ne faut pas pour autant avoir recours à des effets gadget ou utiliser des couleurs, typographies et des animations trop “fantaisistes” qui peuvent décrédibiliser votre travail. 

9. Ne pas personnaliser votre vidéo  

Soyez à la fois créatif et cohérent lors de l’élaboration de votre vidéo, personnalisez-la et intégrez des éléments visuels correspondants à l’image de votre entreprise. 


Pour une raison principale : il est important que l’on puisse reconnaître la marque de votre entreprise au fil des vidéos. Avoir un branding constant avec un logo, une charte graphique, une identité visuelle similaires est donc essentiel



Cependant n’hésitez pas à sortir des sentiers battus en innovant et en réfléchissant à une manière originale, qui ne s’éloigne pas de votre identité de marque, de présenter le sujet de votre vidéo. 


Ce n'est pas parce que vous êtes professionnel que vous ne pouvez pas avoir une personnalité, un ton différent, bien au contraire ! Être authentique, différent, c'est se démarquer, être apprécié pour ses qualités, et être plus facile à reconnaître. Prenez le temps de faire de vos vidéos quelque chose qui vous ressemble et que votre audience reconnaîtra à coup sûr ! 

​Le processus de création 

10.  Ne pas prendre votre temps 

Le processus de création de vidéos prend beaucoup de temps. Comme vous avez pu le voir jusqu’ici il y a beaucoup de travail que ce soit en amont avec la rédaction d’un script ou d’un scénario et la mise en place de lieux de tournage, pendant avec le montage, le choix des animations et la création d’éléments visuels puis finalement après la création d’une vidéo avec l’élaboration de stratégies de diffusion, le recueil d’avis et la réflexion par rapport au référencement. 


Vouloir accélérer ce processus au risque de bâcler certains de ces points essentiels est une erreur qui engendre encore d’autres erreurs. Il est donc important que vous preniez le temps nécessaire pour créer, monter et diffuser votre vidéo. 

Pour vous aider à mieux planifier d'une vidéo à l'autre, n'hésitez pas à faire le bilan et analyser les précédentes : 


- Quels sont les aspects les plus chronophages ? Tournage ? Montage ?

- Quelles erreurs avez-vous faites qui pourraient être évitées ? 

- Y’a t-il des choses que vous pouvez faire en lot/ batch? Éviter les allers-retours ? 

- Y a t il des éléments critiques qui bloquent potentiellement les étapes suivantes ? Comment gérer ce risque ? 


Apprendre au fil du temps vous fera gagner en efficacité, et en sérénité !

11. Ne pas prendre de recul sur votre montage 

Une autre erreur qui peut engendrer d’autres erreurs est celle de ne pas prendre du recul sur son processus de montage. En effet, en faisant l’effort de prendre ce recul, vous pouvez obtenir un gain de temps considérable. 


Pour cela, vous pouvez par exemple dupliquer votre première vidéo si vous devez en faire plusieurs pour lesquelles les éléments visuels sont les mêmes, il ne vous reste qu’à modifier les textes et les emplacements. Il est également important de prendre des pauses lorsque vous vous occupez du montage de plusieurs vidéos à la fois car, avec l’habitude, l’attention et la concentration baissent et laissent place aux erreurs. Prendre des pauses permet de perdre cette habitude et resitue votre esprit, ce qui permet de ne pas repasser plus tard et perdre du temps. 


Finalement, l’une des meilleures façons de prendre du recul, surtout si vous n’y arrivez pas seul, est de demander l’avis d’un ou plusieurs membres de votre équipe ou de votre entourage qui ont, de préférence, certaines notions en vidéo. Ce qui fait également office de double vérification afin de s’assurer que la vidéo est fin prête à être diffusée. 


​L'après vidéo 

12. Négliger l’utilisation de CTA

Si vous avez bien fait votre travail, après le visionnage de votre vidéo, les potentiels prospects voudront en savoir plus et savoir où se diriger. C’est pourquoi, afin d’avoir des opportunités de conversion ou d’engagement, il est essentiel d’inclure des appels à l'action (en anglais CTA pour Call To Action) à la fin de votre vidéo. 


Ne les laissez pas s’interroger ou aller chercher ce qu’ils veulent, apportez-leur toutes ces informations directement dans votre vidéo et utilisez des formules encourageantes avec le bon ton comme “téléchargez notre livre blanc", “pour consulter nos offres cliquez ici”, ou “appelez le nous au ...”. 


Attention à être synthétique et efficace : un bon CTA est clair, précis, et généralement, unique. Pas besoin de perdre votre audience en lui proposant 6 choix différents quand un seul pourrait suffire ! 


Allez donc à l'essentiel et proposez un CTA clair et adapté à votre vidéo. 

13. Ne pas adapter le format de la vidéo 

Dans la perspective de s’aligner sur les tendances et habitudes des internautes, les réseaux sociaux ont su développer de manière efficiente leurs supports vidéos. De ce fait, on retrouve aujourd’hui sur Internet une pluralité de formats possibles avec des dimensions adaptées à Youtube, Instagram avec les Réels ou les IGTV, Facebook, Twitter, LinkedIn ou encore à TikTok. 


Ne pas adapter, en amont, le format de sa vidéo par rapport à chaque canal de diffusion choisi est une faute qui peut s’avérer plus problématique que l’on ne pense. Vous pouvez vous retrouver à ne pas pouvoir publier votre vidéo ou dans le meilleur des cas à pouvoir la publier mais dans une qualité médiocre et des dimensions trop petites ou trop grandes pour le support de diffusion.


Ce serait vraiment dommage, surtout après avoir mis autant d'énergie et de temps dans un contenu de qualité.

 Heureusement, de nombreux logiciels existent pour adapter un contenu aux différents formats ! Pour certains, il faudra le prendre en compte dès le départ lors du tournage pour un meilleur rendu (passage d'un format portrait à paysage), mais il existe toujours des possibilités d'ajuster, intégrer dans un fond, ou rogner une vidéo existante. 


Pour des solutions, on peut par exemple citer :

Canva

- Clipchamp 

- Da Vinci Resolve

- VivaVideo sur mobile

14. Négliger le SEO

Après avoir pensé, créé et monté votre vidéo, il est important de prendre du temps pour s'attarder sur la question de son référencement sur les moteurs de recherche. En effet, créer une vidéo c’est une chose mais s’assurer qu’on puisse y avoir accès rapidement et facilement via Google c’est une tout autre chose. 


N’oubliez pas de vous renseigner sur les mots-clés tendances afin de rédiger votre titre, sous-titre et votre description en conséquence. N’hésitez pas non plus à utiliser des tags, à user  de mots-clés, à compléter les balises et à insérer des liens pertinents. Vous pouvez également inciter votre audience à partager, à liker et à multiplier les actions vis-à-vis de votre vidéo pour qu’elle apparaisse en tête de classement. Finalement, n’hésitez pas non plus à faire en sorte que votre contenu soit sponsorisé. 


Un bon référencement SEO permet non seulement d’être visible mais surtout de bénéficier d’une accessibilité qui fera en sorte que les internautes préfèrent consulter votre contenu plutôt qu’un autre. Plus ces derniers consulteront votre contenu, plus vous atteindrez les sommets sur les moteurs de recherche.


15. Omettre de penser à une stratégie de diffusion

Dans la même optique que pour la question du SEO, il faut avoir pensé à une stratégie de diffusion en amont pour pouvoir assurer un minimum la performance de votre contenu : il est essentiel que votre audience et de potentiels prospects la voient ! Pour cela, il faut qu'elle leur parvienne, soit s'ils recherchent ce sujet, soit au sein de leurs canaux d'information habituels. 


C'est ici que nous faisons le lien avec votre stratégie marketing, vos canaux de communication : votre contenu s'insère dans une stratégie, un plan marketing global. 


Si ce n'est pas le cas, questionnez-vous sur vos cibles, vos possibilités de canaux pour la promotion et sur les formats que pourraient avoir votre vidéo. Enfin, multipliez les canaux de diffusion au maximum et annoncez la publication de votre vidéo via vos réseaux sociaux, via votre site web, via une campagne emailing… tous les canaux adaptés à votre contexte et surtout, aux usages de votre audience ! 




Au fur et à mesure que vous créerez des vidéos, vous pourrez les inclure dans votre plan de communication : 

- Partage sur vos réseaux sociaux, teasers voire reviews

- Stratégie de développement de vos comptes YouTube, Vimeo…

- Création de playlist thématiques 

- Partenariats, guest blogging, influence marketing… 

- Ajout de vos vidéos sur le site, lien avec les pages et sujets existants…

Pour conclure 

Notre article touche finalement à sa fin et nous espérons qu’il vous servira de check-list pour la création de vos futures vidéos promotionnelles ou non. Tâchez d’éviter à tout prix ces erreurs afin d’exploiter à son maximum ce support performant qu’est la vidéo. 


Maintenant que vous avez les bases, le meilleur moyen de s’améliorer reste tout de même de s’exercer alors à vous de jouer ! 


Cette liste d'erreurs n'est bien sûr pas exhaustive, et au fur et à mesure de vos expériences vous apprendrez à en éviter d'autres plus spécifiques à votre contexte ! 


Nous serions d'ailleurs ravi de lire vos témoignages, retours d'expérience et idées d'amélioration : partagez-les nous dans les commentaires ou sur LinkedIn !


A propos de l'auteure...


Emma Ababou - Assistante Content Marketing

Emma est Assistante Content Marketing chez Déclic. Quand elle n'est pas en train de créer du contenu web ou vidéo, on peut la trouver à écumer les restaus à la recherche de la meilleure adresse ! 

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